Đề Thi Trắc Nghiệm Quản Trị Marketing Đại học Mở

Chiều rộng của kênh phân phối được xác định?

Cầu tiềm ẩn (latent demand) là:

Cầu phôi thai (incipient demand) là:

Cầu hiện hữu (existing demand) là:

Đâu là nguyên nhân khiến sản phẩm thất bại?

Doanh nghiệp đang áp dụng chiến lược nào khi họ nỗ lực tìm kiếm khách hàng mới cho sản phẩm hiện tại của doanh nghiệp?

Doanh nghiệp đang áp dụng chiến lược nào khi họ nỗ lực phát triển sản phẩm mới để đáp ứng nhu cầu khách hàng hiện tại?

Chiến lược nào dưới đây có mức độ rủi ro lớn nhất?

Trong chu kỳ sống của sản phẩm, đặc điểm tổ chức kênh phân phối của giai đoạn tung sản phẩm ra thị trường là?

Ý nào sau đây không đúng với định nghĩa cầu thị trường?

Trong chu kỳ sống của sản phẩm, đặc điểm tổ chức kênh phân phối của giai đoạn bão hòa là?

Nhược điểm phương pháp định giá theo chi phí cận biên:

Đặc điểm nào sau đây không phù hợp với chiến lược xâm nhập từ:

Trong chu kỳ sống của sản phẩm, đặc điểm tổ chức kênh phân phối của giai đoạn suy thoái là?

Hệ thống tình báo Marketing là?

Phân tích môi trường marketing là hoạt động phân tích:

Trong chu kỳ sống của sản phẩm, đặc điểm chi phí/khách hàng của giai đoạn bão hòa là?

Theo P. Kotler, sản phẩm được định nghĩa là?

Yếu tố nào sau đây không nằm trong môi trường vĩ mô:

Nhược điểm của phương pháp định giá theo lợi nhuận mục tiêu:

Câu nói nào dưới đây thể hiện đúng nhất triết lý kinh doanh theo quan điểm marketing:

Chiến lược giá thâm nhập là gì?

Đặc điểm nào sau đây không phù hợp với chiến lược xâm nhập chớp nhoáng:

Theo P. Kotler, sự thỏa mãn của KH là:

Trong chu kỳ sống của SP, đặc điểm chi phí/KH của giai đoạn phát triển là:

Sản phẩm đóng vai trò át chủ bài của công ty kinh doanh quốc tế cụ thể là đưa lại doanh thu và lợi nhuận lớn nhất, thu hút được nhiều khách hàng nhất, làm nên tên tuổi, hình ảnh, danh tiếng của công ty. Đó là loại:

Là marketing của một hãng lớn, theo đuổi mục tiêu hướng ra thị trường thế giới và thỏa mãn nhu cầu của đoạn thị trường quốc tế hoặc của toàn bộ thị trường thế giới. Đây là hoạt động marketing nào sau đây:

Các công ty xuất khẩu lựa chọn một hay một số thị trường có triển vọng nhất từ nhiều khu vực khác nhau và loại bỏ những thị trường ít hấp dẫn hơn. Cơ sở tuyển chọn là các yếu tố môi trường, các tiêu thức gắn liền với sản phẩm xuất khẩu. Đây thuộc phương pháp lựa chọn thị trường xuất khẩu:

Trên thực tế Marketing quốc tế bao gồm các marketing nào sau đây:

Là một hình thức thâm nhập thị trường quốc tế, trong đó một công ty quốc tế thỏa thuận với một công ty ở nước sở tại đầu tư cùng nhau trong các hoạt động kinh doanh xuôi dòng – các hoạt động tiến dần đến sản xuất các sản phẩm hoàn chỉnh hay phục vụ đến tận tay người tiêu dùng cuối cùng. Hai công ty này tiến hành đưa sản phẩm đến với người mua. Đây là hình thức liên doanh nào sau đây:

Công ty quốc gia thâm nhập thị trường nước ngoài theo phương thức này có những ưu điểm cơ bản như sau: nhà quản lý có thể kiểm soát hoàn toàn đối với các hoạt động hàng ngày trên thị trường mục tiêu (khối lượng sản phẩm sản xuất, giá cả, công ty mẹ thu về toàn bộ lợi nhuận, trực tiếp tiếp xúc với công nghệ cao, giảm bớt tiếp cận của các đối thủ cạnh tranh, chủ động liên kết các hoạt động với các chi nhánh của mình trong cả nước, liên kết với cơ sở toàn cầu tốt). Đây là ưu điểm của phương thức nào sau đây:

Trong việc lựa chọn chiến lược thị trường xuất khẩu công ty cùng một lúc tấn công vào một số lớn thị trường xuất khẩu, chiến lược này dẫn đến lựa chọn thị trường ở các cấp độ khác nhau. Chiến lược này có ưu điểm là phân tán rủi ro thị trường, tính linh hoạt trong điều hành hoạt động cao nhược điểm là phân tán nỗ lực marketing xuất khẩu khó khăn trong quản lý… Đây thuộc phương án nào:

Nếu các chuyên gia nghiên cứu thị trường quốc tế của công ty có tương đối đầy đủ các dữ liệu thứ cấp giúp cho công ty hình dung được thị trường mục tiêu và có được các phương án kinh doanh ban đầu. Các công ty này có thể thu thập dữ liệu có sẵn ngay trong công ty hoặc các nguồn từ bên ngoài. Thông tin có thể dưới dạng giấy tờ hoặc dạng số hóa về các vấn đề như: tổng quan về kinh tế quốc gia, báo cáo điều tra thị trường, dữ liệu theo dõi bán hàng, Thống kê thương mại, khảo sát người tiêu dùng… các dữ liệu này cần phải ghi lại thời gian và nguồn trích dẫn để trao cho việc kiểm soát thông tin. Các thông tin này bắt đầu thu thập tại bàn làm việc trong văn phòng công ty. Đây là thu thập dữ liệu theo phương án nào:

Là một hình thức hợp đồng nhượng quyền sử dụng sản phẩm trí tuệ (bằng sáng chế, quyền tác giả, nhãn hiệu, quy trình công nghệ, bí quyết kỹ thuật) để tiến hành sản xuất và tiêu thụ sản phẩm ở thị trường nước ngoài giữa bên cấp phép (licensere) thường là những công ty quốc gia đi sâu về công nghệ nên có nhu cầu công nghệ tiên tiến, phù hợp với khả năng tài chính, quản lý nhằm đảm bảo hoạt động kinh doanh quốc tế ổn định và ngày càng mở rộng. Đây là phương thức thâm nhập thị trường nào sau đây của marketing quốc tế:

Một số nội dung thực hành quảng cáo quốc tế như: So sánh sản phẩm được quảng cáo với sản phẩm cạnh tranh, quảng cáo bằng tiếng nước ngoài, sử dụng minh họa và các ám chỉ khiêu dâm, quảng cáo đồ chơi chiến tranh, rượu và thuốc lá, dùng trẻ nhỏ làm người mẫu, gây sợ hãi trong tâm trí tiêu dùng để quảng cáo. Các vấn đề trên luật quảng cáo xử lý theo phương án nào sau đây:

Các công ty kinh doanh quốc tế muốn thực hiện chiến lược Marketing quốc tế cần xác định thị trường cho mình như sau: 1. Coi mỗi nước trên thế giới đều là ứng cử viên cho sự thâm nhập thị trường. 2. Xác định hành vi mua của khách hàng nước ngoài bằng phương pháp quan sát để xác định chắc chắn khách hàng sẽ mua sản phẩm của công ty. Sau đó kiểm tra các quốc gia đó một cách liên tục. 3. Xác định thái độ khách hàng đối với sản phẩm của công ty bằng phương pháp phỏng vấn đề tìm ra nước mua hàng nhiều nhất. 4. Thu thập thông tin thứ cấp cơ bản của môi trường vĩ mô nước sở tại (nước nhập khẩu) có nhu cầu mua hàng lớn nhất. 5. Tổng hợp 3 loại thông tin trên để kết luận nội dung các bước trên thuộc về:

Doanh nghiệp đang thâm nhập vào một thị trường nước ngoài, nơi văn hóa và phong cách tiêu dùng khác biệt đáng kể so với thị trường nội địa của doanh nghiệp. Để thích nghi với thị trường mới này, doanh nghiệp đã điều chỉnh sản phẩm của mình để phù hợp hơn với nhu cầu và thị hiếu của người tiêu dùng địa phương. Đây là phương thức tiếp cận thị trường nào sau đây:

Trong các hoạt động marketing quốc tế, công ty cần thiết phải hiểu biết về văn hóa của thị trường địa phương để:

Một công ty đa quốc gia quyết định phân khúc thị trường quốc tế theo các yếu tố địa lý và nhân khẩu học, đồng thời áp dụng các chiến lược marketing khác nhau cho từng phân khúc. Điều này có nghĩa là công ty đang sử dụng chiến lược nào sau đây:

Một trong những thách thức lớn nhất mà các công ty đối mặt khi thâm nhập vào thị trường quốc tế là:

Các công ty có thể chọn phương thức nhượng quyền thương mại (franchising) khi:

Trong chiến lược thâm nhập thị trường quốc tế, công ty có thể chọn phương án xuất khẩu khi:

Một công ty quốc tế quyết định đầu tư 100% vào việc thành lập một chi nhánh tại một quốc gia khác. Điều này có nghĩa là công ty:

Trong môi trường quốc tế, một trong những lý do chính khiến các công ty thường gặp khó khăn trong việc thực hiện chiến lược marketing là:

Chiến lược marketing toàn cầu thường được các công ty sử dụng khi:

Trong các hoạt động kinh doanh quốc tế, việc điều chỉnh sản phẩm để phù hợp với các tiêu chuẩn và quy định của quốc gia sở tại được gọi là:

Một công ty muốn thâm nhập vào thị trường quốc tế nhưng không có đủ nguồn lực để thành lập chi nhánh hoặc liên doanh. Công ty có thể sử dụng phương thức nào sau đây:

Các công ty thường sử dụng chiến lược tiêu chuẩn hóa sản phẩm trong marketing quốc tế khi:

Một công ty quốc tế quyết định liên doanh với một đối tác địa phương để thâm nhập vào thị trường mới. Điều này có nghĩa là:

Trong hoạt động marketing quốc tế, các công ty cần phải cân nhắc đến các yếu tố nào sau đây để đảm bảo thành công: